これまで私たちは、極めて狭い定義の中で「美しさ」を語ってきました。ですが、時代は流れ、変わりつつあります。「ボディ・ポジティブ」（体型はサイズなどに関係なく、全ての体型を受け入れるムーブメント）や「ダイバーシティ」については、みなさんもよく耳にされていると思います。ここ数年、海外（欧米）でのビッグトレンドとして挙げられるのが、「エイジ・ポジティブ」です。とりわけ、若年層を主なターゲットとしてきたファッション業界で、劇的な変化が起こりました。数年前から、ファッションや美容業界では様々な年齢層の「エイジ・ポジティブ」モデルやインフルエンサー、アイコン多く取り上げられています。この「エイジ・ポジティブ」ムーブメントの1つの目標と挙げられてるのが、年齢に囚われた固定観念を取り除き、成熟した女性をメディアで取り上げることです。
オーストラリアのルイーザ・ダンや1980年代に活躍したスーパーモデルのパウリナ・ポリスコヴァ等の「エイジ・ポジティブ」な多くのロールモデルは、50歳以降の女性の存在感を高めることを使命として活動を続けています。彼女たちは、一定の年齢を超えたら何を着るべきか、何を着てはいけないかというようなこれまでの”ルール”を打ち破り、老化に関する固定概念を覆しています。
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ルイーザ・ダンのインスタグラム：
Luisa Dunn @thesilverlining_1970
1.2 million followers
パウリナ・ポリスコヴァのインスタグラム：
Paulina Porizokova
1.2 million followers
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多くの「エイジ・ポジティブ」な女性達によって、これまでの”成熟した女性が着用すべきファッション”や”50代以降の女性のヘアスタイルやメイクアップ等の固定観念が一蹴されています。彼女達は雑誌の表紙を飾り、ファッションや美容のキャンペーンに登場しています。「エイジレスファッションインフルエンサー」とも呼ばれています。
50歳以上の彼女たちですが、決して若づくりをしているわけではなく、エイジングを肯定的に捉えています。彼女達の多くはカラーリングなどせず、自然なグレイヘアーにしていますが、ファッションや美容への愛も変わらず持ち続け、「年配の女性」に対するイメージを変えています。
これまで広告やメディアでは、”若さ”にフォーカスしてきましたが、ファッションや美容は全て年齢層に向けられるべきものなのです。私の故郷であるオーストラリアでは、Silverfox MGMT Groupという新しいの代理店があるのですが、この代理店には30歳から90歳の男女、約500名のモデルが所属しています。そして彼らが広告しているのは、高齢者向けの投資案件やその他の商品等ではなく、ファッションや美容のキャンペーンなのです。
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Silverfox MGMTのインスグラム：https://www.instagram.com/silverfoxmgmt/?hl=en
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若い世代が、年齢を重ねることの美しさを認めることは、広告における年配の女性の登場機会の増加につながっています。またこれらのモデルがポジティブに表現されることで、老化に対するイメージが向上し、若者が自身の将来を楽しみとして捉えられるようになることと繋がります。
「エイジング・ポジテイブ」はこれまでの築かれてきた壁を取り壊し、女性に力と刺激を与え、そして新たな物語を絵描き出しています。あなたが何歳であろうと、年齢で自分を決めつける必要はないのです。
Lots of love, Erica
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